10 הדיברות של הדיגיטל
“ושמתם לבבכם אל דברים אלו, ולימדתם אותם את מנהלי המדיה והקריאייטיב שלכם, וקיבלתם חשיפה ומעורבות ולידים לרב”. מאת: אלוהי הדיגיטל. כשמדובר בטכנולוגיות בשירות עולם הפרסום הדיגיטלי, יש משרדי פרסום שמכריזים על עצמם ‘אשפי פרסום בדיגיטל’ רק כי עשו A-B טסטינג בקמפיין שלהם, אבל האמת היא שרכבת הפרסום בדיגיטל כבר מזמן לא בתחנה הזו, […]
עכשיו דממה: משפיענים על הבמה
עכשיו דממה: משפיענים על הבמה אחרי ששוחחנו כבר עם כל מנהלי המותגים הגדולים ושמענו גם את מנהלי הפרסום המובילים, הגיע הזמן להקשיב לצד של המשפיענים • אל תחמיצו כל מנהל לקוחות במשרד פרסום שמכבד את עצמו כבר מזמן למד לגלגל על הלשון את המונח ‘קמפיין משפיענים’ ולשלב אותו באלגנטיות בשיחות מול הלקוח. “נתפור […]
נתניהו וגנץ מתמוגגים – כך מייצרים אחדות!
אחדות לאומית אין באופק, אבל אחדות שיווקית? לגמרי יש! רוח השעה בפוליטיקה הישראלית היא – לא מתחברים! אם אנחנו, האזרחים הפשוטים, יכולים ללמוד משהו מהמערכת הפוליטית של שנת 2019, זה שיש בחיים דברים שפשוט לא מתחברים. פרשנים אומרים לנו שזה בגלל אגו ענק, בגלל אידיאולוגיה וערכים שונים, בגלל תאוות כבוד ומזומנים ושאר סיבות וגורמים שלא […]
למתג שכונה זה פשוט לא “שכונה“
על חשיבות המיתוג השכונתי בעידן הנדל”ן של ישראל 2020 מדינת ישראל נמצאת בתנופת בנייה מזה כמה וכמה שנים, כמעט בכל עיר בארץ צצות שכונות חדשות, יש מאין, וקו הרקיע של ערי ארצנו הקטנטונת מעוטר במנופים מצפון ועד דרום. ביחד עם ריבוי השכונות החדשות, נולד באופן טבעי גם הצורך לבדל כל שכונה מרעותה ולייצר לה […]
משפיעניות או לא להיות
עיריית רמת גן ומותג מכשירי הסרת שיער בלייזר מציגים יחדיו – איך עושים משפיענים נכון. “במקום אהבה, במקום כסף, במקום תהילה – תנו לי אמת!” כך דרש הסופר והפילוסוף האמריקאי הנרי דייוויד תורו. את הציטוט הזה של תורו ניתן להפוך על הראש ואז הוא יתאר בצורה די מדויקת את עולם הקמפיינים של משפיענים “במקום […]
הגודל לא תמיד קובע
מי צריך סלבריטי עם מיליוני עוקבים באינסטגרם, אם באמצעים טכנולוגיים מתקדמים, משפיענים עם (רק) עם 15,000 עוקבים יכולים להפוך כל שקל השקעה ל-6.50 שקלים הכנסה? שיווק באמצעות משפיענים, איכותיים משפיענית רשת קטנה גדולה מי זאת הודה קטן? יש בעולם לפחות 24.3 מיליון אנשים שיודעים את התשובה, כי הם עוקבים אחרי ערוץ האינסטגרם שלה. […]
שיווק מגניב או שיווק חכם – מה עדיף?
מה חשוב יותר, פוסט פייסבוק שנון שמקבל מאות לייקים, או פוסט פייסבוק סולידי שזוכה ללייקים בודדים? או במילים אחרות, את מי אתם מעדיפים, את דילן מקיי או את ברנדון וולש? את “המגניב” או את “החכם”? בואו נפתיע אתכם אתם בטח מכירים את האמרה: “לא חשוב מה כותבים עליך, העיקר שמאייתים את שמך נכון”. […]
אבולוציית סוכנויות משפיענים
מהדינוזאורים ועד המשפיענים שובר הקופות ההיסטרי ‘פארק היורה’, שביים סטיבן ספילברג בשנת 1993, וכל סרטי ההמשך שממשיכים לצאת עד ימינו אנו, מציגים תמה אחת מרכזית שחוזרת בכולם – עולם ישן שנכחד קם לתחייה ומאיים להחזיר את הסדר הישן על כנו. הדינוזאורים מתעוררים לחיים ויוצאים למלחמת חורמה בגזע בני האדם, היצורים הקטנים והחכמים שהשתלטו על […]
האח הגדול – מספר, לתכנית, למציאות עצמה
למה בכלל קוראים לאח הגדול האח הגדול? בשנת 1948 כתב הסופר האנגלי ג’ורג’ אורוול את ספרו הנודע ‘1984’, המציג חברה בעתיד המנוהלת – פיזית ומנטאלית – על ידי שלטון טוטליטרי קיצוני, שעוקב, מפקח ומדווח על כל תנועה של כל פרט ומוודא כי לעולם לא יבצע או יחשוב שום דבר שיכול לייצר תסיסה כנגד אותו שלטון […]
